O verão é, sem dúvida, uma das épocas mais vibrantes do ano. Os dias mais longos, o bom tempo, os eventos ao ar livre e o espírito festivo dos consumidores tornam esta estação numa oportunidade de ouro para as marcas. Mas para que o teu negócio se destaque neste cenário animado, é essencial saber utilizar as ferramentas de marketing para comunicar no verão com eficácia e criatividade.
O verão em Portugal traz consigo uma mudança clara nos hábitos e nas emoções das pessoas. Passamos mais tempo fora de casa, procuramos experiências, momentos de lazer e refeições leves – como as tradicionais saladas de verão. Não é por acaso que nesta altura proliferam campanhas com nomes como "Promoção de Verão", "Eu gosto é do Verão" ou até slogans inspiradores como "O verão que mudou a minha vida".
É neste contexto que a comunicação assertiva ganha força. Saber adaptar o tom, o canal e a mensagem ao estado de espírito do público é essencial para captar a atenção e gerar envolvimento.
Antes de mais, convém recordar o que é comunicação: trata-se do processo de transmitir uma mensagem de forma clara, eficaz e com um objetivo definido. No mundo dos negócios, a comunicação empresarial é uma área estratégica que envolve desde a publicidade até à forma como falas com os teus clientes nas redes sociais.
No verão, esta comunicação deve ser leve, visualmente apelativa e emocionalmente cativante. E é aqui que entram ferramentas como:
Email marketing com campanhas temáticas
Publicações em redes sociais com visuais frescos e veranis
Notificações push com ofertas-relâmpago para eventos ou produtos sazonais
Promoções exclusivas com apelo ao imediatismo
Independentemente da dimensão do teu negócio, um plano de comunicação é essencial. Define:
Os objetivos da tua campanha de verão
O público-alvo
Os canais que vais usar (redes sociais, email, ponto de venda, etc.)
O design de comunicação (cores, slogans, estilo visual)
A calendarização das ações
Neste plano, deves ainda ter em conta os diferentes estilos de comunicação que o teu público pode valorizar: uns preferem mensagens diretas, outros gostam de humor, outros ainda ligam-se mais a causas sociais e ambientais – especialmente em festivais.
Os festivais de verão são mais do que música: são espaços de convívio, consumo e experimentação. Marcas que participam ou patrocinam estes eventos conseguem alcançar milhares de pessoas num ambiente positivo e descontraído.
Se te perguntas como trabalhar em festivais de verão, as possibilidades são várias:
Montar um stand promocional
Oferecer brindes personalizados
Criar experiências interativas (jogos, ativações de marca)
Fazer parcerias com influenciadores presentes
Recolher contactos para futuras campanhas de marketing digital em Portugal
As festas de verão locais, como as celebrações em bairros, praias ou esplanadas, também são palco ideal para campanhas presenciais com impacto direto na comunidade.
A combinação de marketing e publicidade no verão deve assentar em três pilares:
Relevância: adapta os produtos ou serviços à estação (ex.: menus frescos, experiências ao ar livre, kits de viagem).
Oportunidade: aproveita as datas festivas e os eventos locais para criar ações específicas.
Emoção: conta histórias que despertem sentimentos — como “O verão que mudou a minha vida” — para criar ligação com a marca.
Além disso, aposta na personalização e segmentação, especialmente se usares plataformas de marketing digital com CRM integrado.
Hoje em dia, existem inúmeras ferramentas digitais que facilitam esta comunicação sazonal. Plataformas como a Yalt, por exemplo, permitem combinar fidelização de clientes com campanhas de verão automatizadas, ajudando a manter o contacto com quem já comprou — mas também a atrair novos públicos com ofertas irresistíveis.
Outras ferramentas úteis incluem:
Canva ou Adobe Express para criar visuais impactantes
Meta Ads ou Google Ads para promover campanhas específicas
Yalt para email marketing
Yalt e Analytics para medir e otimizar resultados
O verão não é só sinónimo de férias e calor — é também uma época de grandes oportunidades de negócio, se souberes comunicar de forma estratégica, criativa e emocional. Aposta num plano de comunicação claro, utiliza as melhores ferramentas de marketing digital em Portugal e adapta a tua publicidade e marketing ao espírito da estação.
Lembra-te: no verão, o que toca no coração vende muito mais.